9月1日，约翰·特努斯正式接替执掌苹果15年的蒂姆·库克，出任CEO。不到一个月，改革方案已经在内部讨论。
爆料人马克·古尔曼拿到的信息是：特努斯想加快产品开发速度、扩大设备产品线，并打造一个更精简、更聚焦工程的组织。

最容易被感知的变化是发布节奏。
过去十年，苹果的产品和工程团队基本围着秋季发布会转，偶尔在春季加一场。特努斯希望公司全年都能推产品，降低对春秋两季的依赖。
有苹果员工表示，改变苹果长期形成的开发方式并不容易，可能需要数年时间才能完成。

组织层面的动作更快。
过去两周，苹果硬件工程部门开始裁撤部分工程项目经理。这个岗位几十年来是苹果产品开发流程里的核心角色，负责管理时间表、协调不同团队。这一轮涉及多名项目经理，其中包括大约6名总监级员工，他们有几周时间在内部寻找新岗位，找不到的将在今年晚些时候离职。
更受关注的是Siri、Vision Pro和AI软件工程团队的调整。有报道称，部分调整与员工绩效有关。
为什么是现在动刀，答案藏在成本里。
库克在最后一次财报电话会上罕见地承认，苹果是在不情愿的情况下调高了价格。他把当前的存储芯片价格形容为一场百年洪水，正在指数级上升。
摩根士丹利的测算是，苹果2026年第四季度的毛利率指引落在47%到48%区间，压制的核心理由正是存储成本上涨。
集邦咨询的样本更具体：以256GB版iPhone 18 Pro测算，整机物料成本同比上涨约38%，其中存储器占比从一年前的约10%攀升到34%左右，已经成了第一大成本项，预计2027年上半年会突破40%。
涨价的根子在产能。三星、SK海力士和美光的先进产能被AI服务器客户锁定，HBM和DDR5产线挤占了传统DRAM的晶圆空间。

特努斯的应对不止裁员。据彭博社报道，他还在与服务业务负责人、首席财务官讨论新的收入来源，以及从现有产品中榨取更多价值的办法。
一个被搁置的方案值得一提。今年夏天，苹果曾计划裁减约5000名AppleCare客服人员，用改进后的AI客服替代人工，这个激进方案在特努斯任内被暂缓执行。
产品侧也有排期。明年苹果计划推出配备摄像头的AirPods、首款智能眼镜，以及纪念iPhone问世20周年重新设计的iPhone。

这些方案目前仍处于内部讨论阶段，苹果尚未公开确认。