央视曝光“心机商标”（5.24）

✅ 什么是“心机商标”

把描述品质、工艺、功效的词（如手擀、手打、零添加、土、多半袋）注册成商标，包装上放大当卖点、小字藏®，让消费者误以为是真实属性/承诺，实则和产品无关，属于误导欺诈 。

✅ 央视点名典型案例（2026.5.24）

- 陈克明“手擀”挂面：机器生产，“手擀”是商标；已被宣告无效，电商下架。

 - 今麦郎“手打”面：“手打”是商标，非工艺；4月起全面停产。

- 白象“多半袋”：“多半袋”是商标，未多装；已无效 。

- 德子土鸡蛋：“德子土”是商标，非土鸡蛋；已无效 。

 - 120W充电器：“120W”是商标，实际仅12W；安全隐患大 。

 - “零添加”酱油：“零添加”是商标，仍有添加 。

✅ 常见套路

1. 文字游戏：抢注“手擀/手打/土/纯/零添加/省电王”等词 。

2. 视觉误导：包装超大字体突出商标，®标极小藏角落。

3. 话术洗白：商家称“这只是商标名，不代表功效/工艺”。

✅ 官方整治（国家知识产权局）

- 2023至今：驳回127.3万件误导商标申请 。

- 已宣告无效超1100件（含上述案例） 。

- 上线“心机商标治理专栏”，专项整治 。

- 法律依据：《商标法》第十条——欺骗性、易误认的标志不得注册商标 。

✅ 消费者避坑3招

1. 警惕**“手擀/手打/土/零添加/省电”**等词当大字商标。

2. 找®标：看是否为商标，而非产品说明。

3. 看详情/配料表：核实真实工艺、成分、参数。