眼看入伏在即，全国多地气温持续突破35℃，室外酷暑难耐，大家几乎全天躲在空调房里续命。但长时间吹冷风、密闭低湿环境，会持续带走皮肤表层水分，造成肌肤缺水、屏障受损，很多人的“夏季烂脸”，根源全是空调肌。
有数据显示，国内69%的消费者每天在空调环境中停留超4小时，76%的干皮人群会频繁出现紧绷起皮、泛红干痒等缺水问题。夏天看似出油旺盛，实则是肌肤水油失衡、屏障干涩的代偿反应。
也正因如此，曾经“秋冬专属”保湿面霜，彻底撕掉季节标签，变成了全年刚需。打开小红书就能发现，高保湿面霜、空调肌修护相关笔记常年刷屏，打工人、成分党纷纷更新护肤认知：夏季保湿，根本不能偷懒。
像28岁的互联网产品经理林悦，就是典型的空调肌受害者。她每天在办公室待10小时以上，常年脸颊泛红起皮。过去她觉得面霜厚重，夏天坚决不用，直到皮肤越来越差，才舍得在专柜入手125ml科颜氏高保湿面霜，单罐价格620元。
因为单价高，她每次都只敢抠一点点薄涂，根本达不到修护效果，皮肤状态迟迟没有改善。直到看到同事在唯品会买的同款面霜只花了200多，她才意识到，护肤开销贵，未必是产品问题，而是渠道溢价太高。
同款科颜氏高保湿面霜，专柜600多、免税店也要400往上，而特卖渠道价差巨大，和正品完全一致。现在她换成唯品会入手的面霜，不用刻意省用量，厚敷修护，皮肤干燥泛红问题明显好转。
数据显示，2025年国内化妆品交易额突破万亿，护肤品类持续领跑增长。其中，300元以下功效型护肤产品占比达到58.88%，这说明大众不再盲目追求高价大牌，功效性价比成为选购核心。
据唯品会相关负责人介绍，入夏以来平台保湿面霜销量快速攀升，其中科颜氏125ml高保湿面霜连续数周稳居美妆热销TOP10。越来越多年轻人选择在特卖渠道入手大牌护肤，用更低的预算解决夏季干燥、屏障受损问题。
对年轻人来讲，原意为产品功效、正品品质付费，拒绝为门店租金、营销溢价买单。“喜欢大牌，但不接受虚高溢价”，已经成为他们统一的护肤消费态度。
业内人士表示，如今美妆消费正向高性价比升级，折扣渠道的走红并非消费降级，而是消费信息透明后的必然趋势。当同款正品出现数倍价差，消费者自然会用脚投票，选择更理性的购物方式。