- 抓着2024年的尾巴，余额宝「搞抽象」第四弹如期而至。 这次它玩起了「城市谐音梗」，选取成都、大理、济南、三亚、上海、宁波、深圳等7大城市，线下投放大屏广告，再次戳中打工人的情绪[暗中观察R] 我们来聊聊余额宝这波城市谐音梗的创意表达与营销亮点。 [一R]幽默与趣味性 这组城市谐音梗，通过语言的巧妙组合和谐音的运用，创造出幽默风趣的对话方式。 👉🏻比如这句写给上海的文案：勤奋摸鱼的上班族，每月都浮「上海」面感受“薪”鲜空气。据非科学不严谨调查，“97%”的上海上班族，即使加班忘记回复老板，也不忘用余额宝攒工资。 它复刻出打工人悄咪咪摸鱼的真实写照，但即便如此，他们仍旧不会忘记将工资转存进余额宝。这种幽默调侃的语气让受众为之一笑的同时，还快速沟通了品牌核心信息，使之更易于被用户接受和二次传播。 [二R]快速植入产品心智 由于谐音梗的构造往往简单且朗朗上口，消费者容易记住这些文案。这种易记性使得品牌信息在消费者心中留下深刻印象，从而增强品牌认知度。 👉🏻比如：都说成都人干活一气呵「成、都」当一面。据非科学不严谨调查，成都上班族喜欢今日事今日毕，就连工资都会第一时间放进余额宝。 在文案结构中，统一使用“谐音梗+解读”的行文结构。在后面的解读中，反复提及“工资”和“余额宝”关键字眼，加深受众对存工资就用余额宝的记忆点，快速完成用户心智占领[赞R] 在年底这个特殊时间点，大伙对奖金的期待也比以往更加浓厚，余额宝将城市名称与打工人的情绪丝滑结合，创意策略再次让人眼前一亮。🫡延续了以往的嘴替风格，同时也把“工资一发就放余额宝，收益总比工资卡香”的品牌核心心智带出，再次加深了用户印象。 对了，余额宝的“年终福利”别错过，这次余额宝也加码了福利，12.12-12.18 ，上支🔍“余额宝工资日”就能体验1个亿存1天的收益，5千元的收益是真的香。 2025年将至，祝所有打工人“薪”想事成，“薪薪向荣”❤️