严惩乱象：同仁堂磷虾油造假事件的反思与追责之道》 百年字号的金字招牌，容不得半点虚假；市场秩序的公平正义，离不开刚性追责。近期上海市消保委曝光的北京同仁堂相关磷虾油造假事件，以“磷脂含量为0却标称43%”的刺眼检测结果，揭开了生产企业蓄意造假、经销企业借品牌背书“擦边球”的行业乱象，更对老字号品牌信誉与消费者权益造成双重冲击。事件处理必须坚守“桥归桥、路归路”的原则，以事实为依据、以法律为准绳，让每一环责任主体都付出应有代价。 从事件查明的事实来看，这是一起产销环节恶意串通、层层失守的典型违法事件。生产企业安徽哈博药业在约谈中明确承认，生产过程中未添加任何南极磷虾油，却配合经销商要求制作虚假宣传的包装。作为专业食品生产企业，安徽哈博药业已有数次行政处罚记录，此次明知故犯的造假行为，不仅违背食品安全底线，其行为已直接违反了《中华人民共和国食品安全法》关于“食品标签、说明书不得含有虚假内容”以及《中华人民共和国反不正当竞争法》关于禁止“虚假或者引人误解的商业宣传”的规定。 而经销商北京同仁堂（四川）健康药业的行为，更具迷惑性与危害性。该公司为同仁堂健康药业股份有限公司持股51%的控股企业，却在产品包装上刻意突出“北京同仁堂”字样。在上海市消保委约谈时，该公司回避问题、推脱责任，声称对造假毫不知情。然而，根据生产商陈述，涉事产品由该公司定制采购，采购价格远低于正常水平，且包装按其要求制作。这种“只享品牌红利、不担质量责任”的态度，本质上是对消费者权益的漠视，理应承担起经销环节的主体责任，包括召回产品、赔偿消费者损失等。 北京同仁堂集团虽发布声明称涉事产品“未经授权擅自突出使用品牌字样”，并启动司法程序起诉涉事企业，但这不足以完全撇清其作为集团总部的管理责任。从法律层面看，消费者有充分理由相信孙公司经销的产品与集团存在关联；从品牌责任角度，百年信誉的建立非一日之功，却可能因下属企业的违规行为毁于一旦。近年来，同仁堂多次因类似贴牌乱象发布声明，却未能遏制问题反复发生，这暴露出其在品牌授权管理与子公司管控方面存在明显漏洞。集团必须正视监管失职问题，而非简单以“未经授权”切割责任。 对此次事件的追责处理，必须坚持“全链条问责、零容忍严惩”的原则。监管部门应加快调查进程，对安徽哈博药业的蓄意造假行为依法给予高额罚款、吊销生产资质等严厉处罚，对四川健康药业的虚假宣传、误导消费行为从严查处，涉嫌犯罪的依法移送司法机关。同时，应明确同仁堂集团的管理连带责任，督促其承担起品牌维护与消费者权益保障的主体责任。 对于受害消费者，上海市消保委提出的三点意见——立即自查说明情况、诚恳道歉、与生产商一起召回并赔偿——理应得到涉事企业不折不扣的执行。 此次事件更给整个行业敲响警钟：老字号的品牌价值源于百年坚守的诚信与品质，而非可以随意变现的“流量密码”；贴牌代工不应成为质量失控的“灰色地带”，品牌授权必须建立在严格的质量管控与责任绑定之上。北京同仁堂若想真正为自己正名，不仅需要通过司法途径追究涉事企业责任，更需向内反思、补齐短板——划定核心品牌使用边界，建立子公司连带责任机制，对贴牌产品实施严格的准入审核与飞行检查，用制度化手段堵住监管漏洞。 诚信是市场经济的基石，更是老字号的生命线。同仁堂磷虾油造假事件的处理，不仅关乎涉事企业的命运，更关乎消费者对市场公平的信心、对老字号品牌的信任。唯有厘清权责、严惩乱象，让造假者付出沉重代价，让管理失职者承担应有责任，才能既还消费者一个公道，也让百年老字号在整改中重拾初心，让市场秩序在刚性约束中回归正轨。