上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）1月12日，天猫发布《2025年度新品牌发展报告》：过去一年，超15万个优质新商家来天猫创牌，规模创历史新高。开店当年成交额破亿元的品牌数量同比增长超40%；开店3年的新品牌当中，276个年成交额破亿元，5026个年成交额破千万元，各项数据均创历史新高。

数据直观呈现了天猫平台新品牌发展的强劲活力，以及我国服务消费领域蕴藏的丰富机遇。

新零售与情绪消费融合

此前，商务部等九部门印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出，拓展数字服务消费，鼓励电商平台创新线上线下融合的数字服务消费场景，支持生活服务企业数字化转型和推广运营。商务部等六部门联合发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》也提出，围绕新人群、新场景提供全新产品与服务，增强国内消费市场韧性，开辟消费新蓝海。

在消费新蓝海之下，消费市场会如何发展？中银证券认为，近年来，理性化消费倾向与供应链优化商业模式的“双向奔赴”催化了“性价比消费”。

天猫此次发布的报告也印证了上述判断。分行业来看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交额破千万元数量最多的10个行业。

FutureMarketing发布的《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，2013年以来，情绪消费相关产业年均复合增长率12%，预计2025年中国市场规模将突破2万亿元。而在天猫崛起的诸多新品牌，也印证了情绪消费的蓬勃生机。

立足政策导向与市场需求，天猫以创新实践打通政策落地“最后一公里”，推动服务消费与情绪消费深度融合。2025年，天猫实施“扶优”战略，从经营激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资源。

针对新品牌所处阶段，天猫提供不同的扶持政策。对于新入驻商家，“蓝星计划”全程陪跑，帮助商家快速落地；新品牌从1到10的成长需要系统化的能力，“宝藏新品牌”会从拉新、种草、产品、直播等方面扶持；针对各潜力赛道，“千星计划”提供经营提效的专项扶持。

细分赛道品牌“新势力”频现

2025年，十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga在天猫成交额破亿元，并在行业细分赛道拿下第一，成为年度“新势力”品牌代表。

分地域来看，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州来的新商家最多，成为2025年天猫十大创牌之城。广州创业活力持续领跑，连续3年蝉联榜单第一，2025年新开店的广州商家超18000家，较2023年翻了一倍。

年度新品牌发展报告还同时发布了2026年50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等，当前用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大。

此外，在成熟赛道，新品牌依然有机会通过极致产品和精准策略重构格局。“许翠花”为解决普通猫砂“结团易散、粘底、异味难除”的痛点，推出植物猫砂，在天猫快速打开市场，登上细分赛道榜首。其创始人彭瀚向记者表示：“天猫倾向展示有差异化、好口碑的产品。新品牌不必卷入低价竞争，可以持续投入研发和体验升级，实现良性循环。”