浙文互联这家浙江国资背景的数字营销公司，2024年营收直接腰斩到77亿，同比大跌近29%，核心原因是主动砍掉低毛利、回款慢的效果广告业务。虽然汽车品牌营销涨了点，但补不上窟窿。净利润1.58亿，看似只降18%，其实扣掉投资浮盈后几乎不赚钱，经营现金流还由正转负，基本靠非主业撑场面。 2025年前三季度营收56亿，跟去年差不多持平，净利润1.27亿又降了近20%，主要是计提了大额坏账减值。现金流倒是转正了，经营上稍微喘口气。 但真正值得关注的，是2026年整个数字营销行业开始回暖。广告主信心第一次明显反弹，预计全年营销费用增长10%左右。过去几年流量贵、效果内卷，大家都焦虑，现在转向接受现实：纯砸钱买流量已经玩不动了，必须靠AI重构玩法。 AI营销智能体成了最大风口，能自己定策略、生成内容、投放优化、实时调整，比人工效率高几倍。像某些食品品牌用AI智能体做销售，业绩直接翻3倍。加上GEO（生成式引擎优化），内容得让AI搜索和推荐更容易抓到，否则等于白投。2026年这个赛道规模预计超700亿，增速60%以上，资本都盯着呢。 视频广告也爆了，AI生成占比冲到40%，中小企业都能轻松玩短剧、虚拟人。平台还是头部三家吃大头，但消费者更信真实推荐，营销重心从买位转向做内容、建信任。 浙文互联靠国资信用和汽车客户资源稳住基本盘，效果营销赚辛苦钱，品牌营销靠经验有点溢价。现在它押注算力租赁和AIGC工具，2025年已交付不少P级算力，还跟字节合作数字人消耗量暴增5倍。转型阵痛期过了，抓住AI智能体和GEO新入口，才是它翻身的关键。行业洗牌加速，谁先把AI落地成闭环，谁就能从中间商变成价值创造者