又一个国际运动巨头沦落到卖身给中国品牌，安踏官宣将成为彪马最大股东。 1月27日，安踏体育发布公告，将以超122亿元的价格买入彪马公司29.06%的股份，成为该公司的最大股东。 彪马是来自德国的全球知名运动品牌，创立于1948年，比耐克、阿迪达斯还早。曾经和耐克、阿迪达斯并称“三大运动巨头”。那个经典的“豹子”logo，曾经在运动时尚领域风光无限。 但在最近三年，彪马却快速掉队，业绩增速不断下滑，到2025年Q3，美洲区销售额暴跌15.2%，欧洲、中东和非洲地区下降7.1%，亚太区也下降9%，全球市场净亏损超6000万欧元。 业绩持续下滑，让股东失去耐心，将股份出售。有人可能会说彪马都不行了，安踏接手就有用吗？ 首先，安踏捡了个便宜，122亿的价格拿下29%的股份，绝对是稳赚不赔。要知道2024年彪马全球营收88.17亿欧元，约728亿元人民币。安踏122亿元价格，相当于营收的16.75%，可以说是相当划算。 其次，安踏运作品牌经验非常成熟，当年收购的斐乐，也是亏损严重。被安踏收购后，不但起死回生，而且越做越好。 现在的安踏，真的强的可怕，在中国市场，将国际品牌打的没有还手之力，不只是彪马，就连耐克也紧急更换大中华区的CEO。 这些年，安踏收购了一系列全球知名运动服饰品牌，真的越做越好了，这次收购彪马，更有利于它进军全球市场，中国运动品牌称霸全球市场的时代要到来了。