从普通的红薯到单支售价5.9元的慕斯冰薯，从零散叫卖到全产业链协同发展……去年以来，邱县以“一品一播”电商发展战略破解农特产品“好货难出村、好品卖低价”的困境，凭借“品牌焕新、产业升级、人才培育”三大抓手，带动2000余人就业，成功解锁“电商促品牌、品牌带产业、产业聚人才”的县域经济高质量发展新密码。
1月27日，邱县电商小镇直播间内，带货主播正在介绍商品。邱县县委宣传部提供
品牌焕新土特产品实现溢价增值
“22.9元32枚低糖小枚月饼，包邮到家。”在邱县电商小镇直播间内，主播的吆喝声此起彼伏，订单不断；香城固镇纺织车间里，融入成语典故的联名棒球帽生产线24小时连轴转，产品仍供不应求。这火热场景，正是邱县电商品牌化发展的生动缩影。
此前，邱县红薯、挂面等优质农特产品因渠道闭塞、无品牌加持，大多低价卖给商贩，产业附加值低。2022年电商小镇启动建设后，该县锚定品牌化发展方向，2025年以“金邱食悦”区域公共品牌为核心，联动猪八戒网工业设计中心，打通工业设计、细分场景、联名合作全链路，打造出23款覆盖农特、休闲、文创领域的联名爆款，实现从“低价走量”到“溢价增值”的转变。
农特产品借健康理念焕发新生。普通红薯升级为“薯邱香”慕斯冰薯，100克单支装溢价近4倍仍供不应求；联名小米推出多款细分口味，小罐家庭装线上复购率达65%；百年工艺蔬菜手工挂面升级国潮包装，零添加蜂蜜、陈皮豆沙羹凭全程溯源品质，跻身健康消费市场“黑马”。
休闲与文创产品精准对接市场需求。嘴替辣条、鸡蛋馍丁等网红零食融入地域特色；黄油小花曲奇、蛋白棒为消费者带来更多选择。文创产品深挖“平恩古郡”底蕴，17.9元成语文化棒球帽月销量破1万单。
这一转变源于“市场、品牌、成本”三位一体理念。设计端由工业设计中心全程把控，兼顾颜值与品质；成本端依托1000万元供应链资金池和三太子物流园优势，24小时发货保障消费体验；营销端构建多元主播体系，李龙、刘皮特等知名主播专场助力，“助农直播百人团”常态化开播，让邱县好物走向全国。
产业升级数据驱动激活全链动能
在邱县，电商早已超越卖货本身，成为产业转型的“智慧引擎”。当地以消费数据为纽带，建立“电商数据—生产研发—市场反馈”闭环体系，打破传统农业“种什么卖什么”的被动格局，实现从“邱县制造”到“邱县智造”的跨越。
数据赋能让产品研发精准落地。直播间网友留言催生出冰烤红薯，年轻人对“低糖、便携”的需求加速小枚低糖月饼上市，宝妈群体的健康诉求推动蔬菜挂面、零添加蜂蜜品质升级。2025年，邱县从200余家企业中甄选出334类线上适销产品，将136种列为重点推介对象，通过分析直播数据、复购率等，引导企业动态调整产品结构，精准对接市场。
该县传统企业在电商赋能下焕发新生。电商爆款带动47家食品企业、11家农场开启直播业务，推动企业新增生产线12条，扩招工人800余名，产业附加值提升40%以上。和顺纺织因棒球帽爆款新增3条生产线，产能提升3倍；中威亿利借月饼爆款扩建2个生产车间，年产值突破5000万元。
物流体系升级为产业发展筑牢根基。邱县构建“县乡村三级联动”物流体系，冀南区域中心集包物流园实现统仓共配，日均发货量达4万单，快递价格降低18%；“客货邮融合”模式覆盖7个乡镇、217个行政村，实现“快递进村、农货出村”双向畅通。
人才培育本土队伍撑起发展底气
人才是电商发展的核心，更是县域经济可持续发展的关键。邱县聚焦培育“懂电商、爱家乡、善带货”的本土人才，构建“基础培训+进阶实操+矩阵运营+师徒结对”全周期培育体系，让普通农户、创业青年变身带货达人。
全层级的电商培训，降低了创业门槛，推动全民参与。基础培训面向广大农户和创业青年，普及短视频拍摄、直播带货、店铺运营等基础知识；进阶实操聚焦数据分析、供应链管理等技能。去年上半年，邱县累计开展电商培训2500余人次，成功孵化互联网营销师720名，签约主播21人、运营及客服人员16人。新马头镇居民王敏就是其中的典型，从最初面对镜头“不敢说话”，到如今独立带货月入超8000元，她的成长，正是邱县本土电商人才培育的生动体现。
“双百”直播矩阵与帮扶机制壮大了人才队伍。邱县组建“助农直播官”和“百家企业好物推荐官”，推动主播深入田间地头、企业车间常态化直播。截至2025年底，该体系累计销售农特产品5万余单、服装15万单，实现“一人带货、全家增收”。同时建立“师徒结对”机制，100余对帮扶对子手把手带教，让“电商小白”成长为带货达人。
从7000平方米食品网批基地到“1+4+8+N+4”电商直播体系成型，邱县完成了传统农业县的华丽转型。目前，该县新增特色产品20余件，工业电商销售额突破5亿元，新业态带动2000余个就业岗位。
邱县电商专班负责人周黎霞表示，今年，该县将持续深化“工业设计+联名合作+流量运营”模式，做大做强“金邱食悦”品牌，让更多“邱县好物”走向全国。
邯郸新闻传媒中心记者李天一通讯员万永强