说说小米选代言人这点事。选舒淇、苏炳添，不追顶流、重匹配、重信任、重传播，小米现在明显有自己一套清晰的品牌向上的代言思路。首先代言人一定要在精神上与产品高度同频。苏炳添，亚洲飞人=极致速度、突破极限、自律稳定，正好对应SU7的高性能、强操控、安全可靠。舒淇，国际影星、质感高级、国民好感，正好匹配小米汽车高端化、设计感、品质感。两人都有一个共同点：用实力说话、无负面、国民度稳，而非短期当红流量。这其中，苏炳添还是开了一年以上的SU7老车主，又增添了更多的信任感。小米的逻辑就是信任度大于流量。远比找十几、数十位明星更真实。其次，谐音梗更容易传播，还自带流量。苏炳添苏=SU=速度，舒淇≈SU7，舒=舒心、舒适，天然适配驾乘体验。不花天价请流量，靠名字+身份+产品自带传播。一方面规避流量明星易塌房的风险，也避免流量明星粉丝圈层狭窄，不易出圈。从找代言人这件事上可以看出，小米要的是长期品牌资产，而不是短期热度。总之，选对的人，不选红的人，更注重精神匹配、真实可信、自带传播，宣发部门开智了。