三年了，百威啤酒还没有从广告事件中缓过来

图中是个男性迪伦·穆尔瓦尼，以女性的样子为百威啤酒做广告。这个营销广告失误迎来三周年，美国人对百威的抵制浪潮依然不减。它已成为历史上的经典失败案例。

2023年4-6月事件爆发，百威销量同比下跌了30%。2023年5月，墨西哥啤酒Modelo Especial取代百威淡啤，成为美国销量第一的啤酒品牌，结束了百威淡啤长达二十多年的统治。2024年7月，百威又跌至第3。Michelob Ultra在生啤市场超越了百威淡啤。这个细分市场价值218亿美元，占美国啤酒销量的25%，对利润率至关重要。

高盛的调查显示，约有500家独立经销商受到波及。某经销商老板因百威淡啤销售下滑50%而减薪30%，并考虑退休。某高管表示销售暴跌至少20%，并预计至少两年内无法恢复。营销专家指出，抵制活动产生了"习惯替代效应"：前百威淡啤消费者转向其他品牌（如Coors Light、Miller Lite、Modelo Especial），形成了难以打破的新消费习惯。一位啤酒行业专家说，"一旦消费者放弃某一产品，转而选择价格相似的替代品，习惯就已形成，难以改变"。

百威签约UFC、聘请Shane Gillis等保守派喜爱的明星，试图挽回颓势，但消费者对品牌的信任侵蚀是长期的。高盛2025年的报告仍将其列为啤酒类别中表现最弱的品牌。

中国也有类似事件，惨痛的代价让企业明白哪些禁忌不能碰。