国际足联可能已经慌了FIFA起初对中国大陆市场报价高达2.5亿-3亿美元（约18-21亿元），远超市场预期。在央视等主流机构拒绝“接盘”后，离开幕不足40天的当下仍未敲定，FIFA已被迫多次降价。

全球人口大国印度仅出价约2000万美元，马来西亚、泰国等市场也陷入僵持或移除免费播出义务。这种“集体不买单”直接冲击FIFA的转播收入大盘。

中国企业（万达、海信等）占本届顶级赞助商1/4，若最大市场无转播，FIFA将面临赞助商追偿及全球触达指标崩塌的合同与信誉危机。

总体而言，这是买方市场（尤其是中印等大市场）对FIFA长期“漫天要价”定价模式的一次集体理性回调，也倒逼其在最后一刻重新权衡IP的实际商业价值。