最近，央视曝光了一份国家知识产权局的无效商标名单，很快在网上传开。厨房里的挂面、冰箱里的鸡蛋，那些明晃晃的“手擀”“土鸡蛋”旁边，都藏着一个小小®。

5 月 24 日，央视《法治在线》联合《每周质量报告》播出了调查节目，直接点名了陈克明、今麦郎等多个全国知名的食品品牌。

节目里记者拨通了陈克明的官方客服电话，问那款包装上印着巨大 "手擀" 二字、还画着擀面杖图案、写着 "就像儿时妈妈做的手擀面" 的挂面，到底是不是手工擀出来的。

客服的回答干脆利落："是机器制造的。" 记者再追问，那 "手擀" 两个字是什么意思？客服说："那是我们的商标。"

这句话一出，全国消费者都炸了。原来我们花高价买的不是手工工艺，不是妈妈的味道，只是一个被商家抢注了的商标！

更让人愤怒的是，这种事情根本不是个例。国家知识产权局在 4 月底一口气宣告了 1127 件带有欺骗性的商标无效，其中光 "手擀"" 手打 "相关的商标就有 40 多个，涉及康师傅、金沙河、裕湘等多家主流挂面品牌。

市面上标注" 手擀 ""手打" 的挂面，基本都是机器规模化生产，并非传统手工制作。

这还只是冰山一角。再看看你冰箱里的鸡蛋，有商家尝试申请注册 "山里来的土鸡蛋" 相关字样，少数产品包装也借用了这类说法，不少人误以为这就是正宗散养土鸡蛋，可实际上相关字样并未成功注册为商标，和鸡蛋本身是不是土鸡蛋没有任何关系。

还有大家熟悉的 "壹号土猪"，很多人觉得贵点没关系，吃的就是土猪肉的味道，结果 "壹号土" 三个字是商标，猪是不是土猪，根本没人保证。

白象的 "多半袋" 方便面，你以为真的比别的面多半袋？其实 "多半袋" 是商标，实际只比普通面多了 20 克。还有部分充电器产品把 "120W" 字样印在显眼位置，这类字样并未成功注册为商标，产品实际输出功率大多仅 22.5W 左右，商家刻意混淆标识与真实功率参数。

这些商家太聪明了，聪明到把消费者的智商按在地上摩擦。他们知道什么词最能打动消费者，什么词能卖出更高的价格，就把这些词全部抢注成商标。

然后在包装上把这些字印得最大最显眼，把那个小小的 ® 符号藏在角落里，不仔细看根本发现不了。等消费者发现上当了去找他们理论，他们就理直气壮地说："这是我们的注册商标，又没骗你。"

这种行为难道不是赤裸裸的欺骗吗？商标本来是用来区分不同品牌的，不是让你用来当虚假宣传的工具的。《中华人民共和国商标法》第十条写得明明白白，带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。

这些商家明明知道 "手擀" 代表手工工艺，"土鸡蛋" 代表散养营养，却故意把这些词注册成商标，用在完全不符合的产品上，这不是欺骗是什么？

更可怕的是，这种风气已经蔓延到了各行各业。从食品到日化，从家电到农资，到处都有这种 "心机商标" 的影子。

自 2023 年以来，国家知识产权局已经累计驳回了 127.3 万件容易误导消费者的商标申请，对已经注册的 3351 件严重误导性商标依职权宣告了无效。这个数字触目惊心，说明有多少商家在动这种歪心思，有多少消费者一直在被蒙在鼓里。

这次国家动真格了，不仅集中宣告了上千件商标无效，还专门在商标局官网上线了 "心机商标" 治理专栏，持续更新无效名单，公布典型案例。

《商标法修订草案》也已经通过了全国人大常委会第一次审议，专门增加了针对误导性使用注册商标的法律条款，以后再玩这种文字游戏，就不是简单宣告无效那么简单了，还要面临更严厉的处罚。

陈克明在央视曝光后的第二天就发布了道歉声明，宣布全面停止生产销售带有 "手擀" 相关表述的产品，启动全品类商标审查。

今麦郎则在 4 月 7 日主动提交申请，注销旗下全部 "手打" 系列相关商标，4 月 20 日相关注销信息完成公告，品牌也同步调整了对应产品包装。这些大品牌的快速反应，说明监管的重拳已经打到了他们的痛处。

但是我们消费者自己也要提高警惕。以后再去超市买东西，别再被那些花里胡哨的广告词迷惑了。看到 "手擀"" 土 ""0 添加"" 纯天然 " 这些词的时候，先看看右上角有没有那个小小的 ® 符号。

如果有，那就要多留个心眼了，这很可能只是一个商标，不是产品的真实情况。买东西还是要看配料表，看生产标准，看真实的产品信息，不要为那些虚无缥缈的文字游戏买单。

诚信才是经营之本。那些把心思花在玩文字游戏、欺骗消费者上的商家，最终只会搬起石头砸自己的脚。消费者的信任一旦被透支，就再也找不回来了。希望这次整治能彻底刹住这股歪风邪气，让市场回归诚信，让消费者能明明白白消费，放心消费。