汽车市场现状：行业总体情况：从目前三周数据看，因出口不错，行业总体能兜住，但国内销量艰难。市场进入存量阶段：中国汽车保有量已达 3.7 亿辆且还在增长，市场进入存量市场，销量难回到以前。新能源情况：新能源在动力形式结构里表现较好，企业只做纯电没有补坑问题，相对有优势，其他做增程、插混、油车的企业各有难处。

品牌澄清期：品牌重要性提升：在新能源领域，第三方调研显示品牌在用户购车因素中的排名从第五上升到第二，而传统油车中品牌原本就排第一。品牌背后含义：品牌意味着品质、公司综合能力，包括非单一指标的综合考量，还涉及与用户的情感共鸣、长期特性及清晰认知。品牌人设：企业希望品牌在用户眼中是有想法、有品位、靠谱的朋友。技术收敛与产品同质化：技术路线开始收敛，产品越来越同质化，如都做大冰箱、彩电、大沙发，电池加大、电机高压化等，架构也趋于一致。蔚来蔚来es9蔚来ES9售价大V聊车