小红书官宣获得世界杯版权小红书获得世界杯全品类版权（直播、转播、短视频集锦），系央视在公共互联网领域唯一授权方[26]。平台将提供超高清画质直播、全端投屏及赛事回看功能，所有场次免费开放。 [50][32]版权成本与分销格局小红书采购成本约16亿元，与咪咕持平，未超过2022年抖音、咪咕单家超10亿元的往届价格[28][40]。央视通过两笔分销（小红书+咪咕）合计回收约32亿元，基本覆盖其购买2026/2030两届世界杯版权的总成本[46]。抖音因投资回报率（ROI）不及预期主动退出竞争，小红书首次入局即打破"咪咕+抖音"的双巨头格局[7