我一直觉得Rimowa的行李箱就是一场骗局，价格昂贵，号称“性能优于普通行李箱的顶级旅行工具”，但实际上它们摔不得磕不得，而且把手容易坏，侧面也经常裂，还比普通箱子重，却敢要价10000块甚至更高。

Rimowa在2016年被LVMH收购，LVMH的平均利润率高达66%，其策略是将价格提高5倍，成本降低5倍，然后人为制造稀缺性（每家门店限量供应），因为人们都想要得不到的东西。

LVMH买下Rimowa后，就再也不重点宣传“抗摔”“超耐用”，而是把它当奢侈品卖了。奢侈品什么概念？就是机械表不如电子表精准，豪华跑车不如家用车实用，名牌皮包不如登山包耐磨。

我觉得Rimowa最大的成功，不是让消费者相信它比别的箱子更耐用，而是让消费者相信，一个被航空公司摔出凹痕的箱子，反而更有故事感。

我不买Rimowa的原因是我知道我看到箱体上的凹痕会心疼，但我的同事却说：“这是旅行留下的痕迹。”

是的，就像他脸上的雀斑，都是故事。