今年618一个值得被重视的信号，分散消费正在进化。
 
早期的分散消费是品类维度，衣服去这里，数码去那里。现在的分散消费，在同一需求内部进一步分化，有人愿意为价格优势等待，有人愿意为履约时效付费，有人愿意为SKU丰富度买单。
 
同一双运动鞋，在不同平台呈现出不同的价值维度，有的强调性价比与退换便利，有的强调配送速度，有的强调库存深度。消费者不再专一某一个平台，而是根据自己的优先级自主选择，好货好价去唯品会，效率时效去京东，丰富想逛去淘宝。这种“赤身对比”对消费者是利好。平台亮出底牌，而非用复杂规则制造信息差。但也对平台提出了更高要求，需要找到不可替代的差异化定位。对于行业而言，这意味着精细化运营时代的来临。大而全的通吃策略失效，精准定位细分人群成为选项。
 
更深一层看， 分散消费进化后，消费者的消费体验更加提升。不会再有人为了凑单而买不需要的东西，不会再有人因为看不懂规则而放弃购买。需求是真实的，选择是理性的，平台的价值是简单直接的。这种健康理性的消费，或许才是电商成熟的标志。对于消费者而言，这是最好的时代，选择权在自己手里，比价成本在降低，购物体验在优化。不同维度和不同需求，均有平台能够解决。