虚假宣传屡禁不止，原因其实挺复杂。从商家角度，利益是最大驱动力。比如一些保健品商家，吹嘘产品有神奇功效，成本几十元的产品能卖到几百甚至上千元，利润空间巨大。而且违法成本低，就算被查处，罚款可能还比不上赚的钱。
消费者也容易被忽悠。很多人缺乏专业知识，看到夸大的宣传就信以为真。像某些美容机构宣传的“一针美白”，不少人就会心动尝试。
监管也存在难度。市场上商家众多，宣传渠道多样，网络宣传更是防不胜防，监管部门很难做到全面覆盖。所以虚假宣传就像打不死的小强，一直存在。