耐克在华市场热度持续降温，营收已连续七个季度下滑，消费者流失速度远超预期。曾经风靡市场的品牌光环逐渐褪去，门店频频打折清库存。与此同时，安踏、李宁等国货运动品牌凭借过硬品质与新潮设计迅速崛起，俘获大批消费者。如今国内消费观念转变，本土品牌实力走强，耐克在华发展面临严峻挑战。