人类的大脑天生就喜欢走捷径，倾向于依赖直觉、经验、情绪和既有的观念来做判断。
所以，有心人就能够利用你大脑的懒惰机制，设局让你上当。有人凭此研究获得诺贝尔奖了。
一次是丹尼尔·卡尼曼，他将其写进了畅销书 《思考，快与慢》 。
另一次是理查德·塞勒，以“助推理论”著名。