Z世代（Z时代）

1. 定义与出生年份

国际通用划分：1995年—2010年 出生的一代人，简称Z世代；
前后代区分：

- X世代：1965–1980
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- Y世代（千禧一代/90后）：1981–1994
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- Z世代：1995–2010
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- α世代：2011年后

国内通俗说法：基本对应95后、00后。

2. 核心成长背景

1. 原生数字居民：从小伴随互联网、智能手机、短视频长大，出生就有网络，和Y世代“成年后才接触网络”完全不同；
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2. 物质条件更富足，大多为独生子女/二胎家庭；
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3. 成长伴随全球化、社交媒体、直播、电竞、二次元。

3. 典型群体特征

观念层面

- 自我意识强，重视个性、平等、情绪价值，反感说教、PUA；
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- 消费观：不盲目崇拜大牌，愿意为颜值、兴趣、小众文化买单；
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- 职场观：不只为工资打工，看重工作氛围、自由度，不顺心容易跳槽；
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- 思想多元，热爱二次元、国潮、汉服、游戏、短视频、脱口秀。

行为层面

- 获取信息主要靠抖音、B站、小红书，很少看传统电视、报纸；
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- 社交线上化，习惯表情包、短视频沟通；
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- 乐于表达观点，热衷探店、测评、分享生活。

4. 补充小知识

名称来源：在字母排序X、Y之后，这一代就被命名为Generation Z，简称Z世代。