报告：近六成消费者存在碎片化即时购物行为 即兴消费成新增量 ⏱️

据上海市消保委《2026年618消费新趋势与消费体验报告》，近六成消费者存在日常零散即时购物行为，与即时零售高速增长趋势完全匹配。消费者不再只依靠大促集中采购，碎片化、即兴化需求持续增多，消费模式从传统“计划型囤货”转向“即兴即时需求”。

不是流量，是留存。囤货逻辑退场，即时满足上位——这才是今年618最深的底层变化。