“它经济”景气度上行，宠物用品迎红利，电商流量赋能中小品牌
年轻人将宠物视作家人，养宠需求从基础喂养转向精细化、品质化消费，叠加国家政策扶持，国内“它经济”持续升温，宠物用品赛道迎来长期发展红利，线上电商渠道为中小品牌打开增长通道。

一、政策+需求双驱动，行业规模稳步扩容

六部门出台文件明确鼓励宠物兴趣消费，多地配套产业扶持政策，搭建宠物产业集群，同时行业标准体系持续完善，推动产业走向合规标准化。
2025年国内城镇养宠人群达7805万人，城镇宠物消费总规模3381亿元。消费结构中宠物食品占比56.52%，宠物用品为第二大增量细分板块；用品内部日用品占80.98%，洗护、出行、玩具品类同步稳步增长，猫砂、窝垫、食具等刚需产品需求稳定。

二、行业格局分散，国内制造优势突出

宠物用品品类繁杂、准入门槛偏低，行业集中度低，大量中小企业参与竞争。
全球市场分为三类玩家：海外综合品牌、海外细分专精品牌、国内OEM/ODM制造企业。国内依托完整产业链，在玩具、配件、卫生耗材生产端具备成本优势。
国内头部用品企业：
依依股份，宠物尿垫、卫生护理用品龙头，海外代工渠道成熟
源飞宠物，宠物牵引器具龙头，零食+用品双线布局
天元宠物，全品类宠物用品供应商，覆盖窝垫、猫爬架、服饰
朝云集团，主打宠物清洁洗护产品，自有品牌认知度高

三、线上渠道主导，电商赋能中小品牌突围

销售渠道线上化趋势明确，电商渠道销售占比接近七成，平台商品丰富、价格透明、物流便捷，大幅降低品牌入局门槛。
大型成熟品牌深耕线下宠物店、商超渠道做体验；中小新品牌依托短视频、内容电商获取流量，精准触达年轻养宠群体，无需重资产线下门店即可打开销路，差异化细分单品更容易快速起量。

四、后续核心跟踪逻辑

1. 居民可支配收入提升带动精细化养宠需求，智能宠物用品、高端洗护、出行穿戴为高增长细分；
2. 各地宠物产业扶持政策落地进度，产业集群配套完善将降低企业生产成本；
3. 电商流量分配变化，内容种草、直播带货能否持续降低中小品牌获客成本；
4. 行业监管标准落地，合规生产将出清小型劣质厂商，利好规范化头部企业。

以上信息仅供参考，不构成投资建议。