FIFA 万万没料到！低价卖给中国转播权，反倒赚翻了
  
国际足联原先还觉得低价把赛事转播权给央视亏惨，这下直接大开眼界，日本对阵突尼斯的比赛，国内足足 2400 万观众扎堆看直播，观看热度直追巴西首场比赛，海量观众涌入平台，带来巨大流量收益，之前担心亏损的 FIFA，靠着中国庞大球迷群体，收益直接翻了数十倍。
 
为什么这么说？因为世界杯赚钱，不是靠某一场比赛有多少人看，而是靠整个赛事的商业体系。
国际足联每四年办一次世界杯，收入主要来自几个方面，一个是全球转播版权，一个是赞助商，一个是广告合作，还有门票、品牌授权等等。
 
转播费只是其中一部分，而且大多数版权合同，都是世界杯开始之前就已经签好了，不是今天多几百万人看，国际足联马上就能多收一笔钱。
 
但是，并不代表中国市场不重要，恰恰相反，中国一直都是世界杯最重要的市场之一，原因很简单，人多，球迷多，消费能力也强。
 
虽然中国男足这次没有参加世界杯，但丝毫没有影响国内球迷看球的热情，每到世界杯，不管是央视还是网络直播平台，很多比赛都会吸引大量观众，有的比赛虽然双方都不是传统豪门，但因为比赛踢得精彩，讨论的人多，照样能冲上热搜。
 
这说明什么？说明世界杯在中国依然有非常强的吸引力，对于国际足联来说，这就是最大的价值。
 
因为观众越多，赛事影响力越大，赞助商自然更愿意投钱，企业花几千万甚至上亿元赞助世界杯，看中的就是曝光量，如果中国几亿球迷都在关注世界杯，那赞助商当然觉得这笔钱花得值。
 
所以中国市场带来的价值，并不仅仅体现在转播费上，更体现在整个商业生态里面，另外，还有一点很多人容易忽略。

这些年，中国企业越来越多地出现在世界杯赛场，无论是广告牌、官方合作伙伴，还是各种赛事服务，都能看到中国企业的身影，这说明中国企业越来越重视国际市场，也愿意借助世界杯这样的全球顶级赛事提升品牌影响力。
 
这对于国际足联来说，同样是一笔非常重要的收入来源，当然，网上还有一种说法，说日本队和突尼斯队的一场比赛，中国就有2400万人观看，所以国际足联赚翻了。
 
如果这个观看数据来自官方平台统计，那确实说明比赛关注度非常高，中国球迷的观赛热情也非常足。
 
但是，高观看人数和国际足联直接赚钱，并不是一回事，因为版权费不会因为一场比赛突然多了几百万人观看，就临时上涨，真正受益更多的是直播平台、广告主以及整个世界杯品牌价值。
 
不过从长远来看，这种高热度确实是一件好事，为什么？因为世界杯越火，国际足联以后谈版权的时候底气就越足，招商的时候也更容易吸引品牌加入，所以，高流量带来的更多是一种长期商业价值，而不是当天比赛结束马上就多赚多少钱。
 
其实这件事也说明了一个现实，中国虽然暂时还不是世界杯参赛队伍里的强队，但绝对是世界杯最重要的观众市场之一。
 
世界上很少有国家，在自己球队没有参赛的情况下，还有这么多人熬夜看球、讨论比赛、关注世界杯，这种市场影响力，本身就是一种价值，与此同时，对于中国来说，世界杯的意义也不仅仅是娱乐。
 
每届世界杯都会带动国内足球氛围升温，不少孩子就是因为世界杯喜欢上足球，也有越来越多的人开始关注青少年足球、职业联赛和足球文化建设，从长远来看，这对于足球运动的发展也是一种积极推动。
 
所以世界杯不仅是一项体育赛事，也是一场全球性的商业盛会，最后还是那句话，中国市场的重要性，国际足联一直都非常清楚，中国球迷带来的巨大关注度、庞大的消费市场和越来越强的商业价值，都是世界杯不可忽视的一部分。
 
但我们也要理性看待网络上的一些说法，像“国际足联靠中国市场回血”“一场比赛赚几十倍”“中国观众养活世界杯”这些表述，都没有国际足联官方数据作为依据，更多还是一种网络上的夸张表达。
 
真正值得关注的是，中国市场依然拥有世界级的体育消费能力，只要比赛足够精彩，中国球迷就会用实际行动证明，这里依然是全球最重要的足球市场之一，这一点，无论是国际足联，还是各大赞助商，其实早就已经看得很清楚了。