[微风]欧洲极端热浪持续肆虐气温突破40℃，国产降温家电火速走红，美的凭创新空调爆单倒逼格力启动海外渠道大变革。


今年欧洲各地迎来了强度罕见的极端热浪天气，多个国家和地区的气温持续飙升，频频突破40℃的高温线，给当地居民的日常生活带来了极大的考验。


突如其来的极端高温，让欧洲市场的降温设备出现了巨大缺口，当地传统家电产品很难快速适配突发的避暑需求，性价比高、使用灵活的中国小家电，顺势成为欧洲消费者的首选。


各类国产移动空调、便携小风扇等降温产品迅速走红欧洲市场，销量迎来大幅暴涨，在一众出口小家电中，美的推出的免安装移动分体式空调热度遥遥领先，成为当地市场供不应求的爆款产品。


这款产品专门针对欧洲当地的行业法规和居民生活习惯量身研发，摒弃了传统空调繁琐的安装流程，像普通小家电一样即插即用，不用的时候还能轻松收纳摆放。


这种灵活便捷的使用特性，完美契合了欧洲民众应对突发高温的临时需求，精准解决了当地高温避暑的消费痛点，也让美的在短时间内收割了大量欧洲市场份额。美的这次在海外市场的意外爆火，在空调行业掀起了不小的波澜，也让一直深耕海外市场的格力产生了强烈的竞争危机感。


格力近期的股东大会上，企业高层直面当下的发展困境，董明珠公开坦言格力的海外业务发展不尽人意，整体业绩和市场布局都存在明显短板。企业海外销售渠道的老旧模式已经适配不了当下的市场环境，必须快速推进渠道革新，对整体销售运营模式进行全方位升级调整。


业内普遍认为，格力这次主动复盘海外业务、启动改革，是对美的欧洲市场爆单的正面回应。美的能够快速拿下海外市场红利，核心并不是依靠渠道优势，而是靠贴合市场的创新思维和精准的产品定位。


企业跳出了传统空调固定安装、定点使用的固有模式，用小家电的设计逻辑，重新定义了高温应急场景下的空调使用方式。


灵活的产品形态、针对性的功能设计，让美的轻松抓住极端天气带来的市场机遇。格力多年来在海外市场始终坚守高端品牌路线，主打高品质空调产品，一贯坚持稳扎稳打的长远布局策略。这种重品牌、重长线的发展模式，能稳固企业的品牌根基，却也容易在突发的市场机遇面前错失先机。


市场节奏快速变动的当下，格力还在稳步规划高端市场长远布局，美的已经凭借定制化创新产品快速抢占市场蛋糕，两家企业的商业竞争风格形成了鲜明对比。格力的经营模式早已形成固定体系，深深烙印着企业长久以来的发展理念，有着极强的发展定力，但也存在明显的路径依赖问题。


固有思维和经营模式的束缚，让格力很难快速适配瞬息万变的海外市场，想要彻底转变发展风格更是难上加难。如今格力已经吹响海外业务变革的号角，但体量庞大的家电巨头转型绝非易事，根深蒂固的渠道模式和经营思维，都会成为改革路上的阻碍。


海外家电市场的竞争从来不会给企业预留调整时间，市场机遇转瞬即逝。格力的渠道与模式变革能否落地见效，能否追赶甚至反超对手抢占的市场优势，目前还无法下定论，最终的改革成果还需要时间和市场来验证。