不靠疯狂开店扩张、不搞流量营销，仅扎根河南两座城市的胖东来，硬生生凭实力成为全国零售行业的学习标杆，获得国家级官方点名推广。

2026年7月9日，商务部等九部门联合印发零售业创新发展重磅文件，将胖东来经营服务模式列为零售业优质样板，在全国推广，商务部发布会更是多次点名肯定其经验。7月13日，胖东来创始人于东来受邀参加国家级经济形势座谈会，成为现场唯一发言的零售行业代表，登上央视新闻联播，含金量十足。

事实上胖东来早已斩获多项国家级认可，2023年入选商务部诚信兴商典型案例，2026年获评全国食品安全社会共治典型案例，是业内唯一上榜的商超企业。它的出圈从无套路，核心是坚守商业本心。

不同于多数商超追求规模与利润，胖东来深耕细节服务，实行去皮称重、宽松无理由退货，配齐母婴室、应急便民设施，真诚对待每一位消费者。同时善待员工、保障员工权益，稳定的团队造就了极致的服务体验。

国家推广胖东来，并非推崇单一企业，而是倡导回归零售本质。在行业内卷扩张、重利轻服务的当下，它用真诚、透明、暖心的经营模式，为全国零售业高质量发展树立了可复制、可落地的全新标准。