7 月 22 日，江苏扬州一家医院引发广泛讨论！几名医生拍摄葫芦娃主题创意海报在网络传播，单日转发量达到 63 万次。不少网友认为形式新鲜接地气，也有部分网友提出质疑，认为医院宣传方式不够严肃，院方对此作出回应后，网友观点形成明显分歧。

推拿科副主任李刚第一次穿上三娃的服装时，浑身都不自在。医生平时在患者面前讲究个稳重劲儿，突然套上这么一身童趣造型，落差感确实不小。

但一想到这样能让更多人知道推拿、针灸这些项目具体能治什么，李刚还是硬着头皮参与了拍摄。

这张海报出自扬州市中医院之手，跳出了医生穿白大褂、双手交叉站立的老套路，让不同科室的医生换上葫芦娃服装，再按各自的专业特点对应不同角色。

急诊科医生谢润平被安排成大娃，儿科医生曹旭阳成了二娃，李刚则是三娃，画面旁边配上悬壶济世、葫芦兄弟显神通这类文字。

海报最初只是挂在医院里做科室介绍，被人拍下发到网上后，热度一路窜高，一天时间点赞量冲到 32 万，转发量到了 63 万，评论区不少人追着问医院地址和医生的擅长领域。

院方工作人员后来解释，这套创意其实不是临时起意追热点，早在 2025 年就已经有了雏形，想法很简单，用轻松点的方式让患者看到医生专业形象之外温暖活泼的一面，进医院时能少点紧张感，顺带也让更多人了解中医特色诊疗到底是怎么回事。

效果确实出来了，海报走红以后，医院陆续接到不少关于推拿、针灸的咨询电话，说明这波流量没有停留在网友看个热闹的层面，实打实带动了一部分人对具体科室的关注。

医院这种做法，其实和国家这些年推动中医药文化传播的方向是对上的。

2016 年 12 月 25 日，第五十九号主席令公布《中华人民共和国中医药法》，法律设立专门章节支持中医药传承创新、普及推广中医药文化，鼓励运用多元方式扩大中医药科普覆盖面。

扬州市中医院把推拿、针灸这些专业项目用群众熟悉的葫芦娃形象表现出来，契合法律鼓励中医药面向大众推广普及的精神。

此外，国家中医药管理局等八部门联合印发的《“十四五” 中医药文化弘扬工程实施方案》，明确列出研究阐发、教育普及、创新发展、传播交流等十二项重点任务，目标就是让中医药文化真正走进老百姓的日常生活。

国家发展改革委和国家中医药管理局联合出台的相关政策措施里，也提到要打造中医药传播平台、推动中医药文化以贴近群众的方式融入社会生活。

李刚这些医生利用休息时间拍摄海报，某种程度上正是这类政策倡导方向在基层的一次具体实践。

海报火了，争议也跟着来了。有网友觉得新鲜有趣，也有人质疑医院是不是太会玩、不够严肃。仔细想想，医院终归是看病的地方，但宣传形式活泼一点，不代表专业标准就跟着降低了。

过去很多专家介绍写满职称和研究方向，看着挺专业，患者看完照样不知道该挂哪个科。这次的葫芦娃海报至少做到了让人愿意停下来看，进而记住医生和科室，这一步传统宣传方式很难做到。

不过这种创新也有明确边界，造型可以有趣，医疗信息不能含糊，宣传可以追求传播效果，但不能夸大疗效；使用受著作权保护的经典动画形象开展商业相关宣传时，版权授权问题也需要提前落实。

海报转发 63 万次是流量，能不能把患者真正留住，还得看挂号方不方便、医生耐不耐心、收费透不透明，这些才是决定这场宣传最终能不能站得住脚的关键。