因为商标读音与知名品牌 “NEIWAI” 高度近似，湖南衡阳一女子经营了九年的内衣店 “NAIWEI 乃微” 被告上法庭，遭索赔 1800 万元。

女子认为商标系依法注册，主张不构成侵权；原告方则主张对方整改不力，存在攀附知名品牌的主观意图。一审法院认定侵权成立并判赔 90 万元，女子不服，现已提起上诉。


胡月怎么也没想到，自己经营了近九年的网店，会因为一个名字栽了跟头。胡月 2016 年 8 月一头扎进电商行业，第二年就把 "NAIWEI" 注册成了商标，中文叫乃微，专卖女士内衣和家居服。

生意做得还算顺，月销售额一度能到十几万元。

胡月难以理解，商标经过国家知识产权局核准注册，正常使用多年，为何被认定构成商标侵权。
事情要从上海东永商贸有限公司说起。

东永公司旗下的 "NEIWAI 内外" 品牌成立于 2012 年，早在 2017 年 3 月，也就是胡月申请注册 "NAIWEI" 商标之前，就已经在上海静安嘉里中心开出了首家线下门店，那一年销售额已经接近 1.8 亿元。

2021 年，东永商贸还完成了一轮融资，金额高达 1 亿美元。换句话说，胡月注册商标的时候，"NEIWAI" 在业内早已小有名气。

转折发生在 2022 年下半年，胡月这才知道 "NEIWAI 内外" 这个牌子的存在，她的 "NAIWEI 乃微" 商标被提起无效宣告。

胡月没有硬扛，动手整改，把带商标的吊牌、售后卡都销毁了。2024 年 9 月，胡月收到了商标无效的裁定书，两个月后网店完成整改，涉案标识全部停用。

可整改一结束，电商平台的流量分配政策又赶上调整，店铺流量掉得厉害，订单跟着减少，年底就开始亏损，胡月的网店最终关了门。

东永公司这边却认为，胡月被宣告无效之后仍多次申请、使用带 "NAIWEI" 字样的商标和标识，这不是没意识到问题，是压根没打算彻底整改，还想着攀附。

2025 年，东永公司一纸诉状把胡月告上法庭，索赔 1800 万元。胡月不认这个账，坚持说自己的商标经过注册获准，谈不上侵权。

双方争执的焦点还落在销售额上，东永公司认定胡月网店销售额达 1592.83 万元，胡月则说这里面 887 万元是刷单刷出来的，实际到手才 700 多万元。

一审法院最终没有采纳东永公司提出的全部索赔金额，而是综合考虑商标知名度、胡月的过错程度，酌定判赔 90 万元。

判决书下来那天，胡月几近崩溃，按自己现在的处境，分期偿还这笔钱恐怕要还到七十多岁。案子目前已经进入二审阶段，胡月不服一审判决提起了上诉。

案件后续是否和解、赔偿数额是否调整，均有待二审法院依法审理裁判。

权威媒体报道：
极目新闻（凤凰网转载）《“NEIWAI” 起诉 “NAIWEI”，内衣商家因侵权被索赔 1800 万，判赔 90 万》2026-07-20
新消息报： 内外起诉乃微商标侵权索赔 1800 万 案件追踪报道
新浪财经：《胡月经营的乃微网店为何在判决前就已关闭？》