耐克将清退中国数千家在线经销商这场线上渠道大收缩，本质是国际运动品牌直面国内市场竞争的一次自救尝试。近些年本土运动品牌持续发力，不断完善产品矩阵，牢牢抓住大众消费市场，国际品牌的市场竞争压力持续上升。分散的线上经销模式带来的价格乱象，进一步挤压盈利空间，难以支撑品牌长期运营。推进DTC直面消费者模式，成为不少海外服饰品牌共同的选择。砍掉多层线上分销环节，减少中间成本损耗，品牌可以自主把控促销节奏，打造统一连贯的线上消费体验。不过直营模式意味着品牌需要独自承担运营、流量、库存等各类成本，过去经销商分担风险的模式不复存在，挑战同样不容小觑。的相关内容，来智搜看看。 耐克将清退中国数千家在线经销商