重庆一女子刷到医美朋友的朋友圈，腹部项目露出顾客胸部，乳头、乳晕都很清楚，一点遮挡都没有，商家却回应：签署了案例协议可以发布。

7月24日，重庆的崔女士在一名医美销售的朋友圈里，刷到了一组“量化体雕”前后对比图。本来宣传的是腹部塑形，正常展示腰腹线条和前后变化就够了。可崔女士点开图片后发现，其中两张术前照片还露出了顾客的胸部私密部位，没有裁剪，也没有遮挡。

崔女士觉得不妥，就在评论区提醒对方：顾客即使签过案例使用协议，也不代表商家可以不分部位、不分范围地发布。既然宣传的是腹部项目，就没必要把无关的身体部位也放进宣传图里。结果销售没有正面回复，当天下午直接把崔女士屏蔽了。

7月29日，媒体联系涉事医美机构。工作人员表示，门店发布这类案例图前，会和顾客签署相关协议，顾客自愿签字后，机构就拥有发布权限，因此认为做法没有问题。但事情显然没有这么简单。

签过协议，只能说明顾客可能同意机构使用部分案例照片，不等于商家拿到了无限使用权。照片能发哪些部位，要不要遮挡，发到哪些平台，可以使用多久，都应该提前说清楚。

这件事最关键的，不是有没有签字，而是有没有必要展示。宣传腹部塑形，只需要展示腰围和腹部线条变化。胸部私密部位不是治疗重点，也不是判断效果必须出现的内容。机构完全可以调整拍摄角度、裁剪画面，或者进行充分遮挡。

这些操作并不复杂，也不会影响宣传效果。如果连几分钟的裁图和遮挡都不愿意做，却让顾客承担照片被截图、保存和转发的风险，那就说明机构对顾客隐私重视得还不够。还有人可能会说，朋友圈不是公开网站，只有好友能看到。

但医美销售的朋友圈不是普通人的私人相册，里面往往有大量顾客、潜在顾客和陌生联系人。发布术前术后图，本身就是为了展示效果、吸引咨询，商业宣传属性很明显。更现实的是，朋友圈图片可以被截图、保存和转发。一旦传播出去，机构很难控制照片会被谁看到。

另外，这类内容还可能涉及医疗美容广告合规问题。相关规定对利用顾客形象、诊疗前后照片展示效果，一直有较严格的限制。即使顾客同意拍摄，也不代表机构可以随意宣传。

此前也有类似纠纷。有商家未经顾客明确同意，把亲密照片发到经营朋友圈宣传，最后被判承担责任。也有医美机构虽然支付过合作费用，照片也做过部分遮挡，但因为使用范围和期限没有约定清楚，最终仍然赔偿。

这些案例说明，签过字、给过优惠或者简单遮挡，都不能代替清楚明确的授权。截至目前，涉事机构是否构成违法或者侵权，还要结合协议内容、顾客真实意愿和具体传播范围判断。

但有一点已经很明确：医美机构提供的是服务，不是靠一张格式协议，就获得顾客身体照片的无限使用权。面对涉及隐私的案例图，只说一句“顾客签过协议”，远远不够。