刚刚收到一汽-大众 × 巧乐兹的联名雪糕，先谢谢这份夏日清凉。

这让我突然想到一个词：“浪费”。

现在的汽车行业太卷了。大家都在拼价格、拼配置、拼效率，恨不得每一分钱都能立刻变成销量，每一份资源都要算清投入产出。但一个真正有沉淀的品牌，偶尔也需要做一些看起来“不那么划算”的事。做一支联名雪糕，解决不了销量问题，也很难讲出多高深的技术价值。但它能让一个庞大的汽车品牌，变得轻松一点、有趣一点，也让用户在买车、用车之外，多了一点情绪上的连接。品牌的魅力，很多时候就藏在这些看似“浪费”的事情里。

它需要浪费一点时间，浪费一点资源，也需要一种不急着立刻得到回报的耐心。效率可以快速追赶，价格可以随时调整，但品牌的温度，只能慢慢积累。构建品牌，需要“浪费”，更需要一种长久的稳。

雪糕挺甜，这份心意更难得。一汽大众一起巧乐兹一汽大众夏日清凉狂欢季