不少国货舍弃通俗本土名称，改用外文音译营造高级氛围感，本质是利用大众消费心理进行营销算计。陌生音译制造信息差，弱化消费者比价思维，以此获取产品溢价；独特译名便于注册商标，规避行业同质化竞争；同时打造舶来品观感，迎合部分消费者崇外的固有认知，在外包装视觉呈现上也更契合现代审美。

美妆、食品、家居行业这类现象十分普遍：乳酪改称芝士，绳绒布叫作雪尼尔，维生素B3冠名烟酰胺。需要厘清边界，咖啡、沙发这类国内原本不存在的物品，音译属于正常文化交流；本土自古便有的商品，刻意抛弃传统名称套用音译，则属于刻意制造营销噱头。

该模式短期可以抬高定价，但长期隐患突出。消费者察觉真相后容易产生被欺骗感，透支品牌信誉；晦涩译名难以口口相传。伴随国风消费持续兴起，单纯依靠“洋名滤镜”收割市场的套路，未来将越来越难奏效。