[ZOL中关村在线原创新闻]7月31日开幕的第二十三届ChinaJoy，正在上海新国际博览中心火热进行，展期持续至8月3日。今年官方主题是“与AI同游”，不过在场馆里多走几圈就会发现，还有另一条线索把各个场馆串在了一起——联动。游戏和游戏玩起梦幻联动，游戏IP和文具、零食、美妆做起了生意，硬件厂商忙着给硬盘、键盘和掌机“贴IP”，连一张门票都被做成了联名周边。逛展的快乐，一半来自新品试玩，另一半就藏在这些意想不到的组合里。这篇文章，我们就把本届展会上不得不说的跨界联动集中盘一盘。

2026ChinaJoy官方主视觉

1看点一：游戏x游戏，一群鹅鸭闯进了武侠江湖

要说本届最出圈的梦幻联动，金山世游N2-01馆展台的《鹅鸭杀》x《剑网3》当仁不让。一边是圆滚滚的派对推理游戏，一边是端着武侠架子的老牌MMO，两个八竿子打不着的世界被拼成了同一个“鹅鸭江湖”沉浸体验区：现场还原了广都镇、聚义堂等《剑网3》经典场景，少林、七秀、纯阳、天策、万花五大门派的Coser全天巡场，穿行其间的却是一群鹅鸭玩偶——武侠的皮，派对的魂。

互动关卡的命名也相当直球：“暴打地鼠鸭”“擦擦玄晶鸭”“一起发财鸭”。玩过《剑网3》的都懂玄晶意味着什么，靠着“擦一擦沾沾欧气”这个朴素愿望，擦玄晶鸭前的队伍热度始终居高不下，集齐印章还能兑换透卡、毛绒玩具等联名周边。更有意思的是，开展前夕《剑网3》与《鹅鸭杀》手游的游戏内联动也正式官宣并开启先遣队招募——这座展台，实际成了这次联动的第一个线下体验场。

▲“鹅鸭江湖”体验区还原《剑网3》武侠场景，巨型玄晶装置与鹅鸭立绘同框

▲金山世游展台主舞台：五大门派Coser同台亮相，大屏官宣《鹅鸭杀》x《剑网3》联动

金山世游干脆把整个展台做成了“联动全家桶”：《愤怒的小鸟》展区用巨型弹弓打卡点和怒鸟红玩偶复刻经典弹弓玩法，鸟小队与猪小队的阵营对抗从早打到晚；《猫咪和汤》搭起“魔法学院”，猫系MBTI测试吸引了大批轻度玩家驻足。按展前公布的信息，麻辣王子、趣多多、元气森林冰茶、WPS灵犀等品牌的IP联名产品也一同亮相——一个展台装下游戏x游戏、游戏x零食、游戏x办公软件三种联动形态，堪称本届联动密度之最。

▲《愤怒的小鸟》展区打出“经典归来”，巨型怒鸟红玩偶前人气火爆

▲《猫咪和汤》“魔法学院”里的萌猫人偶，治愈系画风吸引大批轻度玩家

2看点二：硬件圈联名内卷，从固态硬盘一路卷到掌机

作为科技媒体，我们最关心的自然还是硬件圈怎么玩联动，而今年的联名密度确实超出预期。E7馆中关村在线展台里就能集齐好几例：致态与ROG吹雪联名的TiPro9000PCIe5.0固态硬盘配上白色主题整机，是DIY玩家的打卡热点；旁边的致态x《凡人修仙传》联名区打出“致存万象念头通达”的口号，扭蛋墙前从早到晚都在排队；泰坦军团展区有《湮灭之潮》联名内容和LGD战队选手墙助阵；索泰联动飞利浦EVNIA弈威带来护眼电竞显示器；连主舞台对战台用的都是AGON爱攻与BOE的联名电竞屏。外设圈同样没闲着，键盘厂商迈从还推出了God60《凡人修仙传》动画联名款。

▲E7馆中关村在线展台主舞台，对战台采用AGON爱攻与BOE的联名电竞屏

▲致态展区：《凡人修仙传》联名拱门与ROG吹雪联名主题区相邻，打卡活动全天不断

▲泰坦军团展区：《湮灭之潮》联名内容与裸眼3D、QD-OLED同场亮相

N5骁龙馆则贡献了两个“体验型联动”的样板：骁龙XR芯视界与《凡人修仙传》打造“骁龙XR奇幻之旅”，依托双目16K级超高清渲染与动感座舱，玩家化身南陇侯与韩立过招；另一侧与《和平精英》光子鸡IP深度定制的XR大冒险，戴上PICO4Ultra头显就能和光子鸡打一场雪仗。顺带一提，《凡人修仙传》一个IP，同时被致态、迈从、骁龙拿去做联名，称它一句本届CJ硬件圈的“联名香饽饽”并不过分。

▲骁龙XR大冒险与《和平精英》光子鸡IP定制的“光子鸡大作战”XR雪仗

▲N5骁龙主题馆“集你所爱AI”主视觉

掌机圈也有萌系代表：KONKRPocketFIT小黄鸭联名款把骁龙8至尊版装进黄澄澄的鸭子配色里，摆在骁友装备库中辨识度一骑绝尘。手机厂商的思路则偏向赛事与品类绑定——一加把射击游戏“搬”进展台，围绕PEL职业联赛等电竞内容打造沉浸式射击体验区，主推的一加15以165Hz高刷屏与165fps满帧适配，继续加固“打射击游戏用一加”的人设。

▲骁友装备库中的萌系掌机：AYANEOPocketS2与KONKRPocketFIT小黄鸭（B.Duck）联名款

▲一加展台喊出“玩射击游戏用一加手机”，巨型特种兵雕塑成为打卡点

3看点三：文创、美妆连上一张门票，联动做到了展台之外

如果说游戏之间、硬件与IP之间的联动还算圈内狂欢，那真正把“跨界”二字写在明面上的，是一批原本和游戏不太沾边的品牌。文具大厂得力把轻松小熊、守护甜心、樱兰高校男公关部、线条小狗、旺旺、角落小伙伴等七大热门IP的授权文创搬到了现场，文具摊位硬是逛出了谷子店的味道。美妆的动作更大——京东美妆成为本届ChinaJoy的美妆战略合作伙伴，双方共建“ChinaJoyx京东美妆嘉年华”IP，要打通从内容到消费的全链路。游戏展里逛美妆，放在几年前难以想象，但当Coser、二次元浓度和年轻客群聚到一处，美妆品牌确实没有理由缺席——毕竟出Cos要化妆，看展也要好状态。

最容易被忽略的联动，则藏在一张门票里。支付宝“碰一下”与本届ChinaJoy合作，首发“碰一下组队”与“积分膨胀”玩法，还推出了内置NFC芯片的实体典藏票根——主打“漫搭子专属、一碰入队”，逛展途中碰一下就能组队攒积分，电子票时代消失的“票根仪式感”，被一块联名周边找了回来。线上这头，“2026ChinaJoyGameShow”专题页自7月29日起登陆蒸汽平台与Steam双平台首页，淘宝天猫潮玩开出“云逛展”会场，抖音“声浪狂欢季”与快手的亿级流量扶持，把现场的热闹源源不断推向站内——人不在上海，也能接住这波联动的辐射。

ChinaJoy“碰一下”互动票根

4写在最后

跨界联动的本质是注意力的互相借用，而ChinaJoy恰好是一年里注意力密度最高的线下场域。在今年的案例里能看到一个清晰的进化方向：联动正在从“贴标”走向“体验”——能上手擦的玄晶鸭、能真打一局的XR雪仗、能揣进兜里的联名掌机、能挂在包上的实体票根，无一不是把IP做成了可触碰的实体。对品牌而言，联动的考核标准也随之变了：logo摆在一起只是及格线，能不能让玩家玩起来、留下来、晒出去，才决定一次跨界是热闹三天还是被记住一年。当联动从海报走进体验，跨界才算真正跨了过去。