果然姜还是老的辣，
我问老爸：黄子韬自己的品牌，放着老婆徐艺洋不用，为什么偏偏选全红婵当代言人？

老爸说，黄子韬是生意人，目光长远，看的是利益，不是省下的那点代言费。徐艺洋是艺人不假，但出圈度有限，而全红婵是奥运冠军，人尽皆知，即使很久没有比赛了，热度依然很高，路人缘、口碑都很好。

而且全红婵还是黄子韬的粉丝，这种从偶像到合作，真的非常有故事感，有话题度。况且公是公，私是私，选代言人看的是适配度，又不是看关系。

老爸这话说得在理。但我听完心里还是犯嘀咕：这账真有那么简单？

全红婵今年3月才刚签了第一个个人独立代言。不到五个月又接新商务。市场对她商业价值的认可，不是靠嘴说的。

朵薇这个盘子到底有多大？2025年5月才推出。上线首月就冲到抖音卫生巾销量榜第三，把苏菲、护舒宝都甩后头了。一年下来，累计GMV突破7亿元。卖出去超过9亿片。复购率58.57%。用户超过850万人。生产线从最初的3条扩展到25条。

这哪是什么小打小闹的明星副业？黄子韬名下有15家企业，通过直接或间接持股控制22家。他是个正经生意人。

请徐艺洋代言能省多少钱？省下来的那点代言费，换来的可能是品牌受众的原地打转。徐艺洋的粉丝跟黄子韬高度重叠。请她代言等于左手倒右手。品牌没有任何增量。黄子韬缺那点钱吗？他要的是破圈。

全红婵不一样。19岁。奥运冠军。三金王。14岁在东京跳出三个满分，466.20分打破世界纪录。巴黎奥运会再拿两金。中国奥运史上最年轻的“三金王”。

她的国民认知度，是多少钱都砸不出来的。

有人说了，19岁的小姑娘代言卫生巾不合适。这话我听着就觉得好笑。朵薇打的是医护级安全标准。全红婵在跳台上那股专注劲儿，跟品牌强调的安全可靠，严丝合缝地扣上了。朵薇创始人黄子韬自己说过：“把标准做高，不是为了显得更厉害，而是因为女性不该再为基本的安全去妥协。”

全红婵从湛江农村走出来。发育期身高长了快10厘米，体重增加了7公斤。207C这个动作差点把她难住。她的办法就是一个动作反复磨一年多。这种“笨功夫”，跟朵薇自建工厂、扛资金压力做产品的路子，本质上是一回事。

再说全红婵是黄子韬粉丝这事。2024年巴黎奥运会夺冠后她就说了，喜欢黄子韬“搞笑又帅气”。今年7月中旬，她专门跑去成都看黄子韬演唱会。到后台跟黄子韬握手打招呼，全程腼腆害羞。黄子韬在台上通过大屏幕看到她，当场说“全红婵来看我演唱会是我的荣幸”。

这故事感，你花多少钱做营销都买不来。别人追星花钱，全妹追星赚钱。这话题度，够自媒体写三天三夜。

还有个细节挺有意思。朵薇之前出过品控问题，有消费者投诉产品里有异物。品牌口碑一度受冲击。这时候签全红婵，不光是做增量，也是在给品牌重新贴标签。用奥运冠军的信任感，对冲之前的负面印象。

黄子韬这步棋，算得确实精。用自己的品牌，给老婆留足了体面——徐艺洋是“首席体验官”，深度参与产品研发试用。把最大的商业杠杆留给了全红婵。公是公，私是私。拎得清的人，才做得了大生意。

品牌拿到了国民级曝光。全红婵拿到了职业生涯的重要商务拓展。粉丝和偶像变成了合作伙伴。三方都觉得赚了。

这不叫精明，叫格局。

信源：@全红婵、江南都市报、新浪娱乐、澎湃新闻、新黄河、21世纪经济报道