车企开始回归静默上市大v聊车 8月6日理想i8后驱长续航版直接上架开卖，无预热无发布会。极氪9X大五座版同样官宣即开售，特斯拉更是素来精简发布会。

以前燃油时代，只有大换代才办隆重发布会，改款基本静默上新。这几年，行业发布会泛滥，甚至出现一天多场，消费者早已审美疲劳。

静默上市不是摆烂，更适合成熟车系的新增版本。

车企省下营销成本，也避免预热期用户持币观望；懂车用户不用被营销轰炸，直接看参数下单。

不过对普通小白用户来说，获取信息的门槛会变高，公域热度相对来说也会变低。

不过，用户对品牌和产品的好感从来不来自发布会这个形式，而是产品和定价本身。我与汽车的日常汽场全开汽车营销观察