名古屋亚运会将于9月19日开幕，主办方目前面临的最大问题并不是赛事组织或场馆建设，而是这届亚运会到底值不值得办。

最初市场开发的目标是500亿日元（约23亿人民币），但从签署的赞助合同来看，目前约六成资金都依赖于东方大国市场的流量回报。

如果东方大国队不来名古屋参赛，那么赞助权益将变为原来的三成，这也是多个原本计划在名古屋亚运会进行首秀的品牌，现在已经开始撤资的原因之一。此外，名古屋亚运会目前合同谈判进度也滞后于计划30%。

据统计，东方大国队在杭州亚运会期间贡献了68%的收视份额，甚至有转播商为此下调了15%至20%的转播权报价，整体收视率的大幅下滑直接影响广告收益。

值得一提的是，此届名古屋亚运会的预算从最初的850亿日元，已经膨胀至2400亿日元，缺口高达1900亿日元，这种情况下尤为敏刚，本来就寄希望于东方大国市场的名古屋亚运会，此时此刻更是希望能够“填补”这一巨额的资金缺口。

虽然东方大国队尚未退赛，但其参赛阵容却存在一定的选择性，这也给主办方和商业伙伴带来了不小的压力。现代国际大型赛事的价值，不仅体现在主办国的投入和场馆建设，还在于内容供给能力以及所吸引的观众流量。主办方在这次事件中，应该能够清晰地认识到自己商业模式的单一性和风险。