文旅部8月7日发布：2026年上半年国内居民出游34.63亿人次，同比+5.4%；总花费3.21万亿，同比仅+2.0%。人均单次花费926元，较去年同期还少了33元。

数据背后是一个值得关注的现象——人出去了，钱没跟上。人次增速是消费增速的2.7倍，说明旅游正在从"消费型"转向"体验型"，短途游、周边游成为主流，大众出行更加理性务实。

民航数据可作参照：上半年全行业旅客运输量3.8亿人次，同比仅增1%，但国际航线旅客超4000万人次、同比增5.7%，中亚/南亚/拉美方向增速分别达79.8%/42.3%/78.5%。国内游进入存量竞争，国际航线成为新的增长极。

34.63亿人次的出游热情是真的，人均少花33块也是真的。旅游市场的下半场，拼的不是人头数，是品质和体验。

上半年34.63亿人次出游民航