2018年，张一鸣发了条朋友圈，庆祝抖音海外版登顶苹果商店下载榜。

本来是件喜事，结果他顺带补了一句，微信的屏蔽措施，微视的模仿行为也挡不住抖音的步伐。
这话直接点名腾讯，马化腾看到后，直接在评论区回怼，可以理解为诽谤。

要知道，就在两天前，张一鸣刚在朋友圈夸赞了腾讯，称其是一家极其优秀的公司，还说马化腾是我最敬佩的CEO。

当时马化腾还回了个抱拳的表情。
结果谁也没想到，短短两天，二人从惺惺相惜转头直接公开互掐。
 
其实，张一鸣这番吐槽并非凭空发难。

早在两月前，腾讯就开始逐步屏蔽抖音、西瓜视频的分享链接。
那段时间，许多用户或许记得，复制抖音链接发到微信后，他人点进去看到的是“因相关规范原因无法查看”的提示。

但腾讯方面未明确说明具体规范，仅以链接无法打开作为结果。
不光是封堵分享链接，舆论层面的打压也同时展开。

字节后来统计显示，短短73天里，微信公众号平台出现超过12000篇针对抖音和今日头条的抹黑造谣文章。

大批量同质化负面内容集中刷屏，一时间抖音线上流量和口碑受到不小冲击。
 
字节方面见状，将公关事务交给李亮全权负责。
外界对李亮或许并不熟悉，但提及当年轰动互联网的3Q大战，公众肯定有印象。
李亮当年是周鸿祎团队成员，全程参与了那场战役。

他熟悉马化腾的竞争策略，堪称专业对口。
李亮上任后不与腾讯打口水仗，也不纠结私人恩怨，直接亮出关键举措。
他整理并曝光了腾讯多年来封禁链接、构筑流量壁垒、凭借垄断地位打压竞品的实证。

此举将两家普通的商业竞争，升级为全民热议的互联网巨头垄断话题。
这一操作直接粉碎了腾讯对字节的抹黑。

舆论方向彻底反转，网友瞬间看清真相，行业和监管层面也对此重点关注。
舆论市场不占优势，资本市场也开始反应。

短短3个月，腾讯股价大跌19.4%，市值蒸发近9000亿港元。
 
随着矛盾彻底激化，两家的竞争全面公开化。
诉讼案件数量惊人，短短几年拉锯战中，双方诉讼案件累计超过500起，几乎每周都有开庭。
甚至出现过索赔一元的特殊情况。

那段时间，两家法务部成为行业最忙碌部门，全年无休，成为互联网史上规模最大的法务对抗之一。
双方不仅在舆论和法庭上激烈交锋，在产品赛道也展开竞争。
 
抖音登顶后，腾讯推出微视。

微视从页面布局、界面设计到推荐机制，均与抖音高度相似。
为缩小差距，腾讯开出高于三倍的薪资从抖音挖人。

内容运营、推荐算法、产品策划等关键岗位均在挖角范围内。
对创作者也加大投入，拍摄一条视频补贴数百至数千元，进驻门槛降至最低。
而字节推出名为多闪的APP，试图从微信的社交领域分一杯羹。

该应用简化了微信的聊天体系，将短视频发布与聊天场景整合。
试图让用户在刷视频过程中自然产生互动。

多闪定位清晰，主打熟人社交与短视频分享，面向年轻人日常高频互动需求。
但一番烧钱补贴后，两款APP均未达到预期效果。
 
腾讯重金扶持的微视，即便有微信流量加持，依旧留不住用户，无法撼动抖音的市场地位，逐渐沉寂。

字节的多闪处境更艰难，上线后遭到微信全面封禁，邀请链接无法转发，短短一两个月便彻底失去声量。