刚刚，五粮液为稳终端价格出大招了！昨晚，茅台半年报利润走弱还在发酵，证金，汇金二季度同步清仓贵州茅台让投资者一脸懵，转头又看到五粮液就出台硬规定，要求八代五粮液出货不能低于800元/瓶，严厉打击窜货低价甩卖。

翻看最新中报，五粮液上半年实现归母净利润约139.2亿元，同比小幅下滑2.87%，营收增长乏力，渠道库存压力凸显。

强行托住终端价，本质是保护经销商利润，防止价格持续崩塌。但靠行政指令限价只能稳住短期盘面，如果消费端需求没有实质回暖，光靠堵低价出货治标不治本。

现在高端白酒大哥二哥已经陷入两难，默默为他们捏把汗，既要稳住财报数据，又要维护价格体系。这种外力托出来的价格，面对很少喝酒的90后00后，究竟能撑多久，还要看后续真实消费的复苏力度。