八月初，董事长蔡衍明发布全员内部信，直接把2026财年一季度业绩下滑定义成重大经营危机。财报预警显示，4‑6月营收同比下跌约6%，净利润大幅下滑38%，营收小幅回落、利润近乎腰斩，数据引发市场震动，老牌国民零食巨头陷入经营压力之中

危机背后暴露两大核心短板。一方面企业长期依赖旺仔牛奶、雪饼等经典单品，近三十年缺少能够扛起营收的新爆款，产品迭代缓慢，难以匹配当下健康化消费趋势；另一方面传统经销商渠道利润不断变薄，不少合作客户流失，电商、零食量贩等新兴渠道又压低毛利，新旧渠道转型阵痛明显，叠加原料涨价，进一步挤压盈利空间

集团内部已经启动自救改革。董事长表态，无效开支要削减，没有产出的人员会被淘汰，倒逼团队调整经营方式。不少网友感慨童年品牌遇挫，但也有人指出企业现金流尚稳，并不是债务崩盘。这场危机也给整个零食行业敲响警钟，老牌企业仅靠怀旧情怀很难长期稳住市场，产品创新与渠道变革迫在眉睫，后续改革成效仍有待时间检验