Temu如何迅速崛起登上国际电商舞台？

Temu（拼多多海外版）采用直接从中国以低价向外发货的跨境商业模式，于 2023 至 2024 年在市场上异军突起。国际邮政公司的数据显示，该平台在全球跨境电商市场的渗透率由 2023 年的 9% 增长至 2024 年的 22%，2025 年达到 24%。

在此之前，服装零售商希音（Shein）依托源自中国的零售与平台销售模式实现突围，发展节奏相对平缓，但同样取得亮眼成绩。2020 年，希音在全球跨境电商市场渗透率仅为 1%，2023 年升至 10%。中国电商巨头阿里巴巴旗下跨境平台速卖通（AliExpress）早在本轮跨境电商热潮兴起前就已运营。数据显示，速卖通近期市场渗透率为 8%，低于过去八年 15% 的历史峰值。另一位中国跨境电商赛道的老牌玩家（企业注册地为美国）威什（Wish）受到新晋竞品的冲击更为剧烈，其市场渗透率从 2018 年 13% 下滑至 2025 年仅有 1%。

亚马逊、亿贝（eBay）两大电商平台同样涉足跨境销售业务。其中亚马逊持续坐拥大量市场份额，当前渗透率为 24%；而亿贝近年来在跨境电商领域的影响力不断萎缩。