牛来片方没有海报物料影城自己手绘当初是零宣发裸映，没有给全国影院配发海报、展架、宣传物料。热度突然席卷全网，影院要加场放映，无物料可用，各地影城工作人员干脆上手，白板、海报纸直接手绘海报，抽象简笔画画风全网刷屏，上演一出影院“手搓物料”的名场面。上映前十天，这部双人团队制作的动画票房仅仅七千余元，几乎无人问津。因为水墨风官方海报和粗糙的3D正片巨大反差，被网友玩梗猎奇，口碑反向发酵，排片与票房一夜暴涨。可片方完全没预料到会出圈，没有准备配套线下宣传物料。于是全国各地影城各显神通：寥寥几笔勾勒牛头，手写上映时间，甚至还玩梗写上“拒绝退票”，画风粗糙抽象，偏偏和电影本身的魔性气质完美契合。本该由出品方承担的宣发物料工作，变成一线影院的即兴二创。手绘海报本身，也成了这部电影的一部分，很多观众专程打卡影城的手绘展板。这场现象，是一场充满荒诞感的市场奇观。小成本影片裸映，无心插柳靠网络玩梗逆袭。火爆是意外，配套的发行、宣发却完全跟不上热度。手绘海报好玩好笑的背后，也折射出小众独立影片发行环节的窘迫。