旺旺的无糖产品，连店员都没听过
旺旺董事长刚把业绩下滑定性为“重大经营危机”，网友火速支招：减糖！旺旺当天就晒出了无糖低糖新品——结果记者走访发现，货架上根本找不到，店员甚至表示“从未听闻”。一场本该立竿见影的“翻身仗”，还没开打就卡在了最后一公里。

8月初，旺旺集团董事长蔡衍明发布内部公开信，将2026财年第一季度净利润同比暴跌38%定性为“重大经营危机”。消息传出后，网友没有嘲讽，反而纷纷支招——“旺仔牛奶太甜了”“减糖减糖减糖”成了评论区最高频的声音。当天，“旺旺最大的对手竟是糖”冲上热搜第一。

旺旺的反应堪称神速。8月15日晚，创始人二儿子蔡旺家发文感谢：“大家提的建议我们铭记在心。”随后，官方账号晒出一系列无糖及低糖新品——无糖黑咖啡、低糖O泡果奶、无糖茶饮、低糖脆冰冰，品类齐全。

然而，**蓝鲸新闻记者走访上海多家商超和零食店后发现：这些所谓的新品，线下铺货率极低。有店员对低糖版“脆冰冰冰爆力”直接表示“从未听闻”。**

这让人想起2022年就推出的邦德0糖黑咖啡、2023年的低糖O泡——旺旺其实早在健康化这条路上走了好几年，只是消费者几乎没在货架上见过它们。

**问题出在哪？渠道。**

传统经销体系是旺旺的护城河，但也是新品的“坟墓”。经销商更愿意卖仙贝、雪饼、旺仔牛奶这些周转快的老爆款，无糖新品则被视为“风险品”，不愿压货。新品铺不出去，消费者买不到，再好的产品也只能活在官微图文里。

旺旺并非不努力。近五年新品收益占比已达中双位数，饮料业务在2025财年大涨40%，2026财年Q1再增6.6%。但新品体量与旺仔牛奶的百亿规模相比，仍有巨大差距。

**这场“减糖战役”，旺旺其实早就开打了，只是消费者不知道，货架上也没有。**

当网友喊出“减糖”时，他们不是在给建议，而是在发出警告：如果连“尝一口”的机会都没有，再好的“转身”也只是原地踏步。

对旺旺而言，最大的对手或许不是糖，而是那条几十年没变过的渠道。旺旺休闲食品 旺旺休闲食品 旺旺有机纯牛乳 牛奶旺旺 旺旺奶酒 旺旺牛奶饼 旺旺雪碧 旺旺将军