杨幂维权索赔20万未经本人许可，擅自使用艺人肖像用于商业牟利，是很常见的侵权行为。商家抱着侥幸心理蹭流量、蹭热度，把他人的形象当成免费的宣传工具，忽视肖像权的法律边界。20万的索赔金额，不只是经济层面的追责，更是一种明确的态度：肖像不是可以随意取用的素材，商业使用必须取得授权。