七夕一到，各大饮品品牌都铆足了劲搞营销。今年瑞幸本来想靠联名出圈，结果非但没捞着好，反而被网友疯狂吐槽。更绝的是，蜜雪冰城旗下的幸运咖紧跟着发了一条七夕宣传语，直接被大家解读成“隔空喊话”瑞幸，一场咖啡圈的“商战小剧场”就这么火速刷屏了。
先说说瑞幸这次的操作——他们选了动画IP《王焕君和张缤智》，这俩原型是一对博主情侣，真实恋爱故事在短视频圈子里有点粉丝，可放到大街上随便拉个人问，十有八九不知道是谁。结果杯套、纸袋上一印上这对情侣的名字和恋爱桥段，很多消费者拿到手直接懵圈：我就想买杯咖啡提提神，怎么还被迫围观起陌生人的爱情了？感觉像随了份子钱，心里怪别扭的。更糟的是，这IP还被网友扒出画风有拼凑抄袭的嫌疑，好几重“雷”叠一块儿，瑞幸这波联名直接翻车。
就在网上吵得热火朝天的时候，幸运咖悄咪咪发了张七夕活动海报，配文写的是：“不为别人的爱情买单，爱自己更幸运”，还顺带搞了波抽奖，主打一个“宠粉”。文案里半个字没提瑞幸，可架不住网友们脑洞大，自动对号入座——这不就是在暗戳戳吐槽瑞幸嘛！话题蹭蹭冲上热搜，大伙儿乐呵呵围观，直呼“这商战也太朴实无华了吧”。
面对这波热议，幸运咖客服出来说，内容都是审核过的，至于到底是不是故意对标竞品，咱也不清楚，后来还把那条文案给删了；瑞幸那边则硬气回应，联名素材合规合法，活动照常上，不会下架。
说到底，这事表面上是两条文案“打架”，其实暴露了节日营销里特别容易踩的坑——七夕不是只有情侣，单身的人多了去了。瑞幸把小圈子的私人恋爱故事硬塞给所有买咖啡的人，完全没顾上普通路人的感受。大家掏钱买喝的，不是来给别人的爱情捧场的，被强行塞一嘴“狗粮”，逆反心理一下就上来了。
幸运咖的文案恰好踩中了大多数人的这种小心思，所以才被疯转。但话说回来，网友自己加戏归加戏，品牌方到底是不是那个意思，咱们也不好说。商业营销还是得有个度，靠蹭对手负面热度来博眼球，终究不是长久之计。
对品牌而言，联名不是光找个IP印在包装上就完事了，得想想广大消费者的真实感受。节日营销可以撒糖，但别把一部分人的喜好，硬塞给所有人。毕竟大家花钱买的是那杯好喝的，不是来当别人爱情故事里的群众演员。你说是不？
来源:二七塔日记