韩媒：小学生爱吃麻辣，MZ世代偏爱奶茶，中国消费文化攻入韩国！
8月20日，韩国媒体《每日经济》发表文章称，孩子们吃着麻辣口味的零食，而MZ世代则钟情于中国奶茶。通过TikTok等短视频平台传播的中国消费文化，正在深入渗透到韩国各年龄段人群的日常生活中。曾经被视为陌生食物的麻辣烫和火锅，如今已成为韩国人外出就餐的常见选择；中国奶茶品牌也在迅速扩张，其主要市场集中在江南、弘大和大学附近的商业区。随着人们对中国食品和饮料的心理障碍逐渐降低，消费群体不断扩大。

特色进口零食，如麻辣魔芋的进口量激增。这主要归功于小学附近无人零售店的增多，使得进口零食更容易获得。

TikTok等短视频平台的影响力也不容忽视。从中国小吃吃播到麻辣烫、火锅、奶茶等美食介绍视频的广泛传播，促使越来越多的消费者购买相关产品或光顾实体店。分析表明，短视频内容通过降低消费者对新食品和饮料的心理门槛来推动消费。

类似的趋势也出现在餐饮市场。麻辣烫和火锅作为特色美食在社交媒体上引起关注，迅速在年轻一代中走红，并通过反复消费成为日常外出就餐的常见选择。麻辣烫被纳入韩国消费者价格指数（CPI），也象征性地体现了中国美食的普及化。

年轻一代对中式饮品的兴趣日益浓厚。在中国发展壮大的奶茶品牌，如茶百道、喜茶和霸王茶姬，正陆续进军韩国市场，形成新的饮品消费趋势。奶茶凭借相对亲民的价格、丰富的选择以及社交媒体认证文化的推动，正逐渐成为一种日常消费和娱乐方式。茶发岛自去年在韩国开设首家门店以来，门店数量已超过18家；喜茶也在江南、明洞和弘大等主要商业区扩张门店。霸王茶姬则以“张元英奶茶”而闻名。

顺应这股潮流，中国食品饮料品牌在韩国的影响力也在不断扩大。火锅品牌海底捞去年的销售额达到1177亿韩元，比2020年（140亿韩元）增长了八倍多。2013年进入韩国市场的汤火功夫，今年3月在韩国开设的门店数量突破了560家。

韩国仁荷大学教授李恩熙解释说：“随着麻辣烫的流行，麻辣零食产品也开始受到关注，而且孩子们对新推出的零食往往很感兴趣。由于中国产品价格较低，商家有足够的动力进货。在无人商店里，孩子们无需监护人陪同就能轻松购物，这也让他们有机会自然而然地接触到这些产品。”