90后首富，千亿富豪王兴兴也不喝白酒。刚刚看到网上发了一张王兴兴终于露出笑脸的照片，就是在昨天宴会的敬酒环节。

别的嘉宾都端着威士忌、白酒互相应酬，轮到王兴兴敬酒，杯子里面装的却是冰可乐，全程滴酒不沾。这位90后创业者，用可乐完成整场上市答谢宴的社交敬酒。

这件小事也折射出一代企业家的变化，新一代90后大佬不再把酒桌应酬当成社交必修课。过去商场谈事离不开白酒“拎壶冲”，现在不少年轻富豪直接用饮料替代酒水。因此你根本不会看到90后企业家组饭局会把年轻女下属灌倒的事情。

年轻群体饮酒意愿持续走低，白酒的传统社交场景正在被削弱，对茅台这类高端白酒来说，中长期确实是绕不开的现实挑战。时代在变，酒桌文化也正在悄悄改写。