最近刷到好多讨论电商和实体的文章，感觉味儿有点不太对……

大家都在争抽成高不高、内卷重不重，吵得挺热闹的。但有个更底层的问题，反而没人问——流量到底卖多少钱？定价权在谁手里？

你想啊，现在大家的时间全耗在几个超级入口上，短视频加即时通讯，占了总时长三分之二。不管你开实体店还是做电商，想让别人知道你的东西，都得先过这几道门——种草、直播、内容曝光，哪样也躲不掉。

这些平台用全社会一起创造的内容把人吸引过来，再把曝光权卖给你。定价权，在入口，不在货架。

这笔账有多狠？我给大家算一下：
在过去五年，主要流量平台的单次点击成本涨了2到5倍左右吧。举个有体感的例子，三只松鼠去年营收过百亿，净利润才五千万，净利率不到0.5%。销售费用花了20个亿，很大部分砸在了投流上。

不投流就没曝光，投了流又没钱搞产品。商家只能往下卷，压成本、压价格，品质和服务，最先被牺牲的就是它们。

所以别老盯着电商了。电商和实体从来不是对立面。

我觉得真正该问的，是流量的定价权。谁在用全社会生产的内容搞流量变现，把钱装到自己的口袋里，这笔"流量税"到底要交到什么时候…

#流量 #爆料 #电商 #消费者市场洞察