很多人疑惑，为什么有的明星频繁买高位热搜营销一些有的没的，似乎在急于证明什么。其实，本质上是心虚和焦虑，再具体一点1️⃣争取短期商业议价。在资本和品牌方传统价值评判体系里，数据确实权重很高，热搜位是直观的商业标价牌，买热搜就是买商业议价权，证明自己依然很🔥。不过这一套模式在经济下行的当下越来越失灵了，因为老百姓对手里的钱会更谨慎，不太愿意为凑热闹、飘渺的虚荣和即时情绪价值之类非必要支出买单。但有的人还是拿营销数据当救命稻草，当然有的资本和商家需要这种虚假繁荣、便宜的数据和热闹、全自动的氵军，甚至其他不可说的abc。2️⃣试图用各种标签偷换／抹除原有大众记忆深刻的雷点。潜意识里认为大众记忆只有7秒，只要铺天盖地刷屏，就能把（偷来的、人造的）标签强化为个人特质，就能把“人气高”等同于“实力强”，从而达到对大众的价值和审美判断力的傲慢侵蚀。3️⃣喂养粉丝情绪，把数据做成粉丝的精神安慰剂。让粉丝觉得“我没粉错人，我哥哥很火”，以此转移粉丝对本人实力和人品的审视和期待，以及转移粉群内部矛盾，巩固粉圈凝聚力。