月饼卖不动了！销售额暴跌45%，500元礼盒几乎消失，背后真相扎心了
中秋前夕，一张成绩单让整个行业倒吸凉气。

全国主要线下门店月饼销售额同比暴跌45.17%，礼盒销量下滑近五成，500元以上高价礼盒在常规渠道占比跌至2%以内。更扎心的是——消费者自用购买占比，首次超过送礼。

曾经的中秋顶流，怎么就卖不动了？

想想前些年，月饼还是“买的人不吃，吃的人不买”。几百上千的礼盒，包装比饼贵，转手送人赚面子。可今年，这套玩不转了。

消费者醒了：与其花500块买个盒子装4个月饼送人，不如花50块买两斤散装的，全家一起吃。面子不值钱了，里子才重要。

这届年轻人，不惯着了。拒绝智商税，拒绝形式主义，拒绝为包装买单。月饼卖不动，不是大家不过中秋了，而是终于回归了中秋本来的样子——团圆，吃饼，赏月，跟价钱没关系。

你今年买月饼了吗？花了多少钱？评论区聊聊。月饼 拒绝